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          自媒體時代策劃創意的重要性
          - 2020-03-04-
          由于廣告依賴復印、影像、聲音等綜合的表現形式,所以策劃創意在其中發揮著很大的作用,業內以實現創造性和藝術成果為目標的人也很多。這是整個廣告產業鏈中對團隊和人才依賴度最強的環節。這部分的資源也面臨激烈競爭,從傳統媒體到自媒體的轉變,創意內容制作流程也發生了變化。

          在傳統的廣告業中,各廣告公司隨著規模的擴大,需要追求更高的利潤和更可持續的資源。與客戶關系和壟斷資源相比,策劃創意方面的挑戰更大,對于企業來說是性價比最低的環節,但是它不可缺少。傳統的廣告媒體無關屬性,是通過創意為客戶制作內容,代理公司選擇合適的媒體進行分發。隨著媒體形式的發展,自媒體已經成為不可避免的重要媒體。

          從自媒體時代開始,網絡與廣告活動越來越融合,邊界越來越模糊。更多的是從“企劃內容選擇媒介傳播”變為“選擇合適的媒介傳播企劃內容”??雌饋硎且粋€小變化,實質上卻影響了整個策劃創意的過程。

          在這條產業鏈上每一步都緊密聯系著,每個環節都有必要的一定周期。在網絡時代,創造性的內容被投入更多的自媒體,策劃創意解決了品牌廣告的需求,能夠充分滿足從文字到視頻的各種形式廣告內容生產。

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